Отчёт «Реклама»: сколько стоит буст продаж на Яндекс.Маркете

Обновлено 08.08.2026 · Команда «В плюсе»

На Яндекс.Маркете продвижение работает как «буст продаж»: вы назначаете ставку, Маркет поднимает товар в выдаче и берёт деньги за результат. Вкладка «Реклама» отвечает на два вопроса: сколько буст стоил и какую долю выручки он съел.

Вкладка «Реклама»: расход, ДРР и блок буста продаж со своим окном дат и таблицей по товарам — Буст продаж за 30 дней. Скриншот сделан на демонстрационном магазине.

Почему на вкладке два разных периода

Наверху — расход и ДРР за выбранный период. Ниже, отдельным блоком, — показы, клики и заказы за своё окно, и даты этого окна написаны прямо под заголовком блока. Это не рассинхрон, а свойство отчётов Маркета.

Деньги за буст приходят к нам вместе с заказом — у заказа есть дата, поэтому расход раскладывается по дням и считается за любой период. А вот статистику показов Маркет отдаёт отдельным отчётом, в котором нет ни одной колонки с датой: он приходит одной сводкой за запрошенный период. Разложить её по дням нечем, поэтому блок показывает то окно, за которое сводка собрана.

Что это значит на практике

Переключение периода сверху меняет расход, выручку и ДРР — но не меняет показы и клики. Даты блока буста написаны под его заголовком: смотрите на них, а не на кнопки периода.

Две суммы за одну и ту же рекламу

На вкладке две денежные величины, и путать их нельзя.

Величина	Что это
Расход на рекламу	Сколько Маркет действительно удержал. Ровно эта сумма вычтена из прибыли и участвует в ДРР
Стоимость по данным Маркета	Цена показов по отчёту буста — до зачёта бонусов. Почти всегда больше: часть стоимости гасится бонусными баллами Маркета

Разница бывает разительной. На реальном кабинете за месяц отчёт показал стоимость около 15 500 ₽, а удержано было около 900 ₽ — остальное закрыли бонусы. Поэтому ДРР мы считаем от удержанной суммы: посчитанный от стоимости показов, он оказался бы завышен в разы.

В кабинете Маркета ДРР может отличаться от нашего

Маркет считает свой ДРР от той самой стоимости до зачёта бонусов. Наш — от денег, которые с вас списали. Если цифры расходятся в несколько раз, причина почти всегда в этом.

Как читать ДРР

ДРР — это доля рекламных расходов в выручке: расход ÷ выручка периода × 100. Меньше — лучше.

до 10% — реклама почти не давит на прибыль;
10–20% — приемлемо, если маржа позволяет;
выше 20% — продвижение заметно съедает прибыль, стоит пересмотреть ставки.

Ориентиры общие, а не универсальные: при марже 15% даже ДРР 10% может оказаться работой в ноль. Считайте вместе с прибылью, а не отдельно.

Таблица по товарам

В таблице — товары, на которые ушло больше всего денег буста, с показами, кликами, CTR и заказами. Показывается пятьдесят строк: в реальном срезе товаров бывают десятки тысяч, и большинство из них получили пару показов и ничего больше.

Колонка называется «Стоимость по Маркету», а не «Расход», намеренно: это та самая сумма до зачёта бонусов. Разложить удержанные деньги по товарам Маркет не даёт — буст приходит одной услугой на заказ.

Почему здесь может быть пусто

Пустая вкладка значит ровно одно: буст не откручивался, либо синхронизация ещё не привозила его статистику.

Отдельных ключей рекламе Маркета не нужно

В отличие от Ozon, где статистику отдаёт отдельный рекламный кабинет со своей парой ключей, у Маркета реклама приходит тем же ключом, которым подключён кабинет. Если данных нет — подключать нечего.

Отдельно про полочную рекламу: её отчёт Маркет отдаёт, но на вкладке её пока нет. Мы не встретили ни одного кабинета, где полки откручивались бы, а показывать цифры, устройство которых никто не проверял, хуже, чем не показывать их вовсе.

Что именно вычитается из прибыли и в каком месте — разобрано в статье «Услуги и удержания»: буст стоит там отдельной строкой.