Отчёт «Реклама»: ДРР и ROAS по кампаниям
Обновлено · Команда «В плюсе»
Вкладка «Реклама» отвечает на вопрос, который до неё задать было некуда: какая кампания окупается, а какая просто тратит деньги. Сверху — сводка за период, ниже — таблица с переключателем «По кампаниям / По товарам», самые дорогие сверху.
Показатели
| Показатель | Что означает |
|---|---|
| Расход на рекламу | Сколько потрачено на продвижение за период |
| Заказы / Выручка с рекламы | Что Wildberries отнёс к этой рекламе по своей атрибуции |
| ДРР | Доля рекламных расходов: расход ÷ выручка × 100. Чем меньше, тем лучше |
| ROAS | Сколько рублей выручки приносит рубль рекламы. Обратная сторона ДРР |
| Показы / Клики | Сколько раз карточку показали и сколько раз по ней перешли |
Здесь только рекламные деньги
Выручка в этом отчёте — та, что Wildberries приписал рекламе, а расход — только рекламный. Комиссия, логистика и себестоимость сюда не входят: окупаемость по чистой прибыли смотрите в отчёте по прибыли, где реклама уже вычтена.Вердикты
- Без заказов — кампания тратила бюджет и не принесла ни одной покупки за период. С них и начинайте разбор: сумма таких трат вынесена отдельной строкой над таблицей.
- Дорого — заказы есть, но ДРР выше 20%: реклама съедает больше пятой части выручки, которую приносит.
- Окупается — ДРР в норме.
У кампании без заказов ДРР показан прочерком, а не нулём: делить не на что, и ноль здесь выглядел бы как отличный результат.
Почему расход по кампаниям меньше списанного
Это два разных числа, и мы их не подгоняем друг под друга. В прибыль вычитается то, что реально списано с рекламного счёта. По кампаниям Wildberries раскладывает не весь расход — разницу мы честно показываем строкой под сводкой.Нужен токен с категорией «Продвижение»
Статистику кампаний отдаёт рекламный кабинет Wildberries, и доступ к нему даёт отдельная категория токена. Без неё вкладка останется пустой — при этом сами расходы на рекламу в прибыли могут учитываться. Как выпустить токен с нужными правами — в статье про API-токен, заменить существующий — в разделе «Магазины».
Не заводите рекламу в «Расходах»
Внутреннее продвижение Wildberries приходит автоматически. Если внести его ещё раз вручную, оно вычтется дважды. В «Расходы» вносите только внешние траты — например, рекламу у блогеров.Читайте также
Посмотрите на своих цифрах
Прикиньте прибыль по своему товару прямо на калькуляторе — без регистрации и карты.